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QuestMobile:头条系组抖音、火山、西瓜矩阵围攻,快手以一扛三

QuestMobile:头条系组抖音、火山、西瓜矩阵围攻,快手以一扛三

本文摘要:列位童鞋大嘎哈啊,话说,上周的用户洞察陈诉看得如何?一些童鞋后台留言说“看着有点褐人吖”(看来留言的是个四川妹纸)……哈哈,其实Mr.QM想说:O__O "大冬天的,只管制止去人多拥挤的地方,因为流感还挺严重,康健第一啊!有童鞋问,为什么春节期间整个行业全局数据变化那么大?谜底很简朴:春节长假,真实人性的流露啊!吃喝、娱乐数据暴增,充实证明晰压抑了一年的旺盛消艰苦。不外,另一个侧面,彻底催熟了去年来连续疯长的短视频领域。

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列位童鞋大嘎哈啊,话说,上周的用户洞察陈诉看得如何?一些童鞋后台留言说“看着有点褐人吖”(看来留言的是个四川妹纸)……哈哈,其实Mr.QM想说:O__O "大冬天的,只管制止去人多拥挤的地方,因为流感还挺严重,康健第一啊!有童鞋问,为什么春节期间整个行业全局数据变化那么大?谜底很简朴:春节长假,真实人性的流露啊!吃喝、娱乐数据暴增,充实证明晰压抑了一年的旺盛消艰苦。不外,另一个侧面,彻底催熟了去年来连续疯长的短视频领域。

去年头的陈诉中,Mr.QM曾先容,移动视频(直播+短视频)可能是移动互联网最后一个风口了,不外,这个风口并不是互联网老炮的强项,此前不少老炮都曾涉足、而且折戟。随后崛起了快手、秒拍,以及主打游戏直播和短视频的斗鱼、虎牙、熊猫之类的。去年年中,头条系开始全面结构,一下推出了火山、西瓜、抖音三个短视频APP,360推了花椒,战局一下子杂乱起来。

春节期间,这种混战彻底催熟了市场:除夕当天,整个短视频行当用户量突破了2.58亿(这个数据,或许比肩央视了吧);更恐怖的是用户习惯养成之后,黏性很是吓人,2018年2月份,短视频用户时间占到了整个移动互联网的7.4%。固然,这个历程中,还发作了不少中国互联网独占的事情:好比直播竞答“”然后被叫停,好比多家平台指责360旗下短视频APP搬内容、数据……乱象环生,也充实证明晰:这个风口,今年恐怕是要飞起来几头猪了……回到今天要分享的陈诉:短视频领域,老头牌快手以一敌三,力扛头条系的抖音、火山、西瓜的围攻。首先是快手狂发6.6亿,除夕斩获1.1亿用户,抖音不甘示弱,也将用户冲到了6500万;其次是抖音、火山、西瓜疯狂扩张新增,春旗期间,新增已经远凌驾快手;不外,别以为快手没有杀手锏,现在,快手独占用户依旧凌驾70%,而且从用户流失上看,基本上出现这几家相互争抢局势……详细的,列位不妨看陈诉吧。

一、春节期间,短视频APP行业快速生长1、除夕当天,短视频APP行业,日活跃用户规模及行业渗透率均到达当月巅峰除夕当天,短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率到达27.6%,两项指标均到达历史巅峰。2、除夕当天,用户粘性跌落,节后则强势反弹除夕当天,回家探亲探友,社交运动增多,用户时间疏散,日人均使用时长、日人均使用次数均有所下降。

但节后,用户粘性体现亮眼,使用时长和次数均进一步走高。3、短视频进一步“侵占”用户移动端使用时间春节期间的强势增长,令短视频行业能量外溢,短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长占比由2017年12月的5.5%增长到2018年2月份的7.4%,增长势头迅猛,进一步侵占用户的注意力和时间。

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二、典型APP分析:快手用户基数优势显着,头条系产物紧追不让1、春节红包大PK,快手&抖音,针尖对麦芒春节期间,快手与抖音正面交锋:2月14日-2月17日,快手发动攻势,豪撒6.6亿贺年红包,除夕当天斩获1.1亿日活用户;抖音不甘示弱,团结何炅、王嘉尔等12位明星发送红包,营销运动层出不穷,使得日活跃用户规模超6500万。值得我们关注的是,抖音、西瓜、火山小视频在春节期间的动员下月活规模均首次破亿;其中抖音营销攻势显著,不仅在除夕当周斩获4200万新安装用户,而且相较于1月份,抖音2月份活跃用户数增长突破4600万。2、在营销运动的拉动下,典型APP活跃率和粘性均呈上升趋势春节期间,快手抢红包营销运动、抖音短视频“星潮”红包营销运动,均增加了视频场景的趣味性和到场性,使得用户周活跃率均有差别水平的提升。

春节期间,短视频典型APP通过种种运营手段进一步引发用户使用:录制贺年短视频、贺年红包等增加趣味性及社交性。3、春节期间典型APP新安装卸载率均有所上升现金红包、明星贺年……一系列营销运动刺激大量用户使用,但拉新容易、留存难,春节期间,各短视频APP新安装卸载率均有走高趋势,如何留住用户、如何精准营销是短视频行业所要思量的问题。4、快手独霸一角,独占用户超75%快手的优势不仅体现其行业内遥遥领先的用户规模,更重要是其独占用户,与其他短视频APP相比,快手接纳农村困绕都会的计谋。快手一直淡化平台而突出用户、勉励每一个用户记载自己生活,从而受到更多普通公共的认可和喜爱,其独占用户占比到达75.5%,远超其他APP。

5、快手与头条系的卸载用户过半流向对方阵营QuestMobile数据显示,春节期间快手卸载用户主要流向火山小视频、西瓜视频、抖音短视频,而头条系短视频卸载用户主要流向快手,其次是其他的两款短视频产物,头条系的三款产物互补优势显着。6、典型APP用户差异显着,头条产物矩阵扩展+防御协同效果显着虽然短视频行业典型APP用户差异较大,但头条系产物在性别和年事上均形成了互补,笼罩到更多的男性用户;短视频典型APP在城际上的漫衍开始体现出趋同,只有抖音一二线占比稍高,未来典型APP的竞争会继续加剧。


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