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品牌国际化对企业国际营销的作用

品牌国际化对企业国际营销的作用

本文摘要:(5)扩大创新结果的应用规模加速乐成履历的复制。创新已经成为现代企业生存和 生长的关键在品牌国际化的历程中企业自主研发的新技术、新产物能够获得更大规模 的应用;乐成的市场开发履历和品牌推广履历也能得以迅速推广。 好比施乐公司曾经在 将母公司的乐成履历迅速推广到子公司后使瑞士子公司的彩色复印机销量增加了 328%、荷兰子公司的彩色复印机销量增加了 300%、挪威子公司的彩色复印机销量增加 了 152% o (3)通过保持品牌形象的一致性增加销售。

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(5)扩大创新结果的应用规模加速乐成履历的复制。创新已经成为现代企业生存和 生长的关键在品牌国际化的历程中企业自主研发的新技术、新产物能够获得更大规模 的应用;乐成的市场开发履历和品牌推广履历也能得以迅速推广。

好比施乐公司曾经在 将母公司的乐成履历迅速推广到子公司后使瑞士子公司的彩色复印机销量增加了 328%、荷兰子公司的彩色复印机销量增加了 300%、挪威子公司的彩色复印机销量增加 了 152% o

(3)通过保持品牌形象的一致性增加销售。在品牌国际化的历程中保持品牌形象的一致性这在主顾流动性较大和媒体比力蓬勃的国家或地域特别重要因为统一的品牌形象 可以使主顾无论身在那边都能购置到熟悉的产物或服务。

(4)引发有益于品牌的遐想。品牌国际化往往能引起人们对原产国文化的遐想这种 遐想自己就是品牌资产的一部门。

好比李维斯牛仔装让人体味到美国文化中的开拓精 神疾驰汽车让人遐想到德国式的严谨理性。

(6)提高营销的执行效率。尺度化的全球营销计划可以简化协调事情从而更有效地 提升品牌营销效率。

例如高露洁公司作为一家乐成的跨国公司十分注重营销战略的制 定和执行历程。高露洁的品牌事情手册十分详细包罗产物的品质、配方、市场调研、定 价、广告、公共关系、销售辅助质料等每一项都有详尽的说明和事情尺度。有了这个手 册疏散在206个国家中的任何一位地域司理都可以分绝不差地执行品牌推广事情。

(7)削弱当地零售商的控制力。

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在零售商气力越来越强大的今天纵然是一些强势品 牌也或多或少地受控于当地零售商而接纳国际化计谋的品牌却能够通过产物的国际化延 伸实现分销渠道的国际化从国际零售商的国际化服务中获取更大利润。.换言之国际名 牌通过国际化的形式挣脱了当地零售商的限制。

(2)获得品牌质量保证。品牌国际化向消费者通报了这样一个信号:既然这个产物在 世界上那么多国家出售.产物质量一定获得各国消费者的广泛认同和信任该产物的制造 商一定具有竞争优势。

尤其是对于价值高的工业产物和耐用消费品品牌国际化的作用更 为突出原因在于主顾在选购这类产物时需要思量产物质量的可靠性、技术的先进 性、使用和维护的便利性等诸多问题而品牌国际化意味着购置风险较小所以国际名牌 的吸引力更强。

谷歌(Google)、苹果(Apple)、亚马逊(Amazon.com)、微软(Microsoft:)、沃尔玛 (Walmart)、丰田(Toyota)、宝马(BMW)、耐克(Nike)等国际品牌从全球市场上获得 了卓越的销售业绩和丰盛的利润已经成为全球市场上一道道亮丽的风物。

那么众多品 牌走向国际化的动力是什么呢?与品牌本土化相比品牌国际化至少有以下优势:

只管越来越多的公司通过实施品牌国际化战略获得了诸多利益但品牌国际化的缺点 也是存在的尤其是在各地执行全球统一营销计划时会遇到这样或那样的障碍。而且在 所有国家把已经存在的品牌形象统一起来也是很难题的。以喜力啤酒为例它在法国和美 国的市场形象是高品质啤酒代表一种身份;但在英国和比利时走的是杂货店渠道代表 廉价啤酒。

为了能够最大限度地使用品牌国际化的利益而将品牌国际化的倒霉之处降到 最小产物司理不能忽视区域差异性。因此基于品牌的国际化定位对营销组互助适应性 调整是须要的。在开发和导入新产物的时候全球化谋划的公司应当就接纳国际尺度化还 是本土化以及目的市场的选择与进入方式等做出决议。

(1)获得生产和分销的规模经济。生产和销售全球尺度化产物不仅可以大大降低总 生产成本和单元产物应分摊的研发成本、治理成本还可以使公司淘汰许多重复性的工 作在广告、促销、包装、分销上大大降低营销成本。

例如麦肯举世广告公司曾为适口 可乐制作全球统一花样的广告片在20年间为适口可乐公司节约了 9 0()()万美元的广告制 作用度。


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